(1) 외부분석 (3C Analysis)
① Customer
2000년도 이전의 경우 레고사의 주 고객층은 5~9세의 남자 어린아이로 한정되어 있었다. 이에 따라 남자어린아이가 주로 가지고 노는 블록 장난감을 주로 생산하였고 2000년도 이전까지 고객도의 충성도가 높아 고객층의 이탈이 없었다.
하지만 2000년도 이후 새로
마케팅전략으로 미국의 GM, 일본의 도요타의 강력한 라이벌로 성장하고 있다. 최근에는 2008 미국발 금융위기로 인한 GM부도와 최근 3.11 일본 대지진으로 도요타의 생산 공정 차질 등의 반사이익을 바탕으로 급격하게 시장 점유율 1위인 도요타를 추적하고 있다. 아래의 표는 금융감독원 전자공시시스템
전략의 주 내용은 “제너시스”라는 브랜드 이미지를 사용함으로써 현대의 로고를 가리는 동시에 기존에 있던 현대이미지(값싼 차, 경제적인 차)를 없애고 고급화된 이미지를 부각한다는 내용이 주가 된다.
Product
제네시스, 현대차 대형 세단 최초로 후륜
구동 방식을 적용
‘제네시스’는 럭
마케팅 비즈니스다.
2.사업구상 및 전략
스포츠 마케팅회사는 대회운영을 잘해서 지출보다 수입이 많으면 돈을 버는 것이고, 운영을 잘못하면 손해를 다 뒤집어 쓰게 된다. 다시말해 스포츠 자체를 철저하게 하나의 상품으로 취급하는 사업이다. 이 스포츠마케팅 비즈니스는 대회운영에 필요한 경비
마케팅은 개념적인 사고와 행동이 결합되어야 할 분야이다. 그러나 실제 마케팅 현장을 들여다보면 양자가 모두 결여된 경우가 다반사이다. 많은 기업들이 분석하고 내부 토론하는데 몇 년간을 소모하면서도 시장을 관통하는 것이 무엇인지 그 새로운 개념을 정립하지도 못하고 자신의 아이디어를 실